螺蛳粉已经火到国外啦!闻着臭,吃着香的螺蛳粉到底怎样爆红的?
近日,“柳州螺蛳粉卖到20多个国家地区”、“去年柳州螺蛳粉网售11亿袋”“螺蛳粉爆红的背后”等有关螺蛳粉的话题,时常登上网络热搜。正在广西柳州考察调研的习近平总书记,也来到柳州螺蛳粉生产集聚区,了解特色产业发展情况。 据央视新闻,“闻着臭、吃着
文/公众号:铁拳何处击
主笔:张广凯
编辑:何处击
来源:观察者网guancha.cn
一天三顿螺蛳粉,周身上下都上瘾。
这是一篇有特殊味道的文章……
今天何师父不打拳,聊聊吃喝玩乐中藏着的反直觉的经济学——主题是一碗柳州螺蛳粉,和它引发的一场大型时代行为艺术。
事情的起因是这样的。前段时间五一小长假,老何的一位同事跑去柳州旅游,给大家带回来好几箱螺蛳粉。
结果,他没能收获大家的感激,只收获了HR小姐姐的严厉警告:绝对不许在公司嗦粉!
抽奖之前,何师傅还是先来扯点有意思的话题——螺蛳粉这么臭,为什么偏偏有人会上瘾?
上瘾也就罢了,这个同事居然还千里迢迢跑去柳州旅游,只为了吃一碗粉?他到底怎么想的?
没想到,同事的回答颠覆了老何三观:去柳州吃粉的人,何止是多,柳州的游客数量,竟然已经超过了“山水甲天下”的桂林!
一碗螺蛳粉,和柳州这座城市,究竟给中国人施加了什么魔法?
其实仔细研究一下就会发现,柳州螺蛳粉的火爆,不仅仅是一个美食奇迹,更是中国工业奇迹的最佳写照。
毫不夸张地说,如果百年之后,有人来写一本21世纪的中国经济史,那么书里应该有螺蛳粉的一个位置。
“死在柳州”变“吃在柳州”
作为资深武侠迷,老何最早知道柳州,还是因为金庸提到的一句俗语,“死在柳州”。
柳州的朋友们别生气,这不是什么不吉利的话,反而是一句夸奖:柳州生产的棺材闻名全国。
《鹿鼎记》里是这么说的:
柳州盛产木材,柳州棺材,天下驰名。是以有“住在苏州,着(穿)在杭州,吃在广州,死在柳州”之谚。
传说,当年柳宗元在柳州做官,不幸客死异乡,当地人感念其功绩,为他打造了一口上好的棺材。数月之后,柳宗元遗体跋涉千里运回故乡,大家打开棺材一看,他的面目竟然还栩栩如生。
柳州不止有棺材,也是中国传统的工业基地。
广西省会在南宁,但经济重心始终都是柳州。2019年,柳州工业产值占到全省的四分之一。
说到柳州工业,就不能不说“国民神车”——五菱之光。
现在各种“五菱宏光”的神图,实际上都是它的前辈五菱之光
柳州是中国五大汽车城之一,上汽通用五菱就坐落在这里。“人民需要什么,五菱就造什么”,它是中国最接地气的车企。
2010年,五菱之光被福布斯评为“世界上最重要的一款车”。
你要是去柳州旅游,就会看到这样一幅壮观的奇景,满大街堵着的车,全部是五菱的各种款型。
不只是汽车,柳州工业体系完备,轻重工业样样拿得出手,比如柳钢、柳工机械,以及国民级消费品牌两面针、金嗓子……
80年代以前,柳州是华南地区仅次于广州的第二大工业城市。
可不管是棺材、钢铁还是汽车,都注定了柳州跟旅游基本不沾边,更别说严重的污染问题。
八九十年代,柳州最有名的特产,还不是螺蛳粉的灵魂——酸笋,而是酸雨。
最严重的时候,柳州全年的酸雨率高达98.5%,雨水的pH值低于4,跟食醋差不多水平。
柳州当地有句顺口溜:“浓烟滚滚来,十雨有九酸。疾病往上窜,果菜全白栽。”
跟桂林同处桂柳河谷的柳州,要论自然风景,也不是没有,但是地理分布并不太适合开发。
柳州比较有特色的景区,很多都在偏远山区,比如三江县的侗寨、融水县的龙女沟、鹿寨县的香桥岩溶地貌。
说名字没啥感觉,看看地图你就明白了。柳州的辖县,基本是“散装”状态,去趟三江,比去桂林都远,更别说山区交通极其不便。
神奇的是,就这点资源禀赋的柳州,今年五一却异军突起,成为广西吸引游客最多的城市。
柳州不仅一举超越了传统旅游胜地桂林,而且增长速度非常凶猛。要知道,2019年,柳州全年接待游客6980万人次,大概还只有桂林1.38亿人次的一半。
这么多人去柳州,图个啥?当然是螺蛳粉啊。
五一期间,抖音美食点赞top10榜单中,螺蛳粉高居第二。柳州凭一己之力,可以跟全国到处都有的小龙虾掰掰手腕了。
破旧的背街巷子里,一家其貌不扬的夫妻小店,都成了年轻人的朝圣目的地。
靠一种食物就成为全国热门旅游景点,柳州大概是前无古人了。
工业流水线美食
咱们大中华自古就是吃货民族,很多地方美食都有上千年历史。可是很多人恐怕想不到,作为地方美食翘楚的螺蛳粉,论年龄却只是个小字辈。
历史上并没有哪个美丽少女,用螺蛳粉救了快要饿死的乾隆皇帝。螺蛳粉的故事,就跟柳州这个城市一样朴实无华,最早也只能追溯到三、四十年前。无非就是某个卖米粉的店,跟隔壁卖螺蛳的店,偶然一次混合,发明了日后的网红美食。
螺蛳粉也并不是从一开始,就征服了全国人民的味蕾。
早在2010年,柳州就提出要将螺蛳粉打造成城市名片,以政府的力量推动柳州人全国开店,让螺蛳粉走出去。
2011年,一家叫做“螺师傅”的螺蛳粉店在北京朝外大街开张,柳州市委书记陈刚和央视主持人鞠萍都到现场站台。
为了保障螺蛳粉味道正宗,当时的食材都是从柳州空运到北京。
可是下了这么大血本,柳州政府也没能让喝惯了豆汁儿的北京人,接受螺蛳粉的臭味。很多门店连房租都赚不回来,很快关门了。
看着满大街的桂林米粉,柳州人心里估计很不是滋味。
转折点发生在2014年。
这一年,有人率先研制出袋装螺蛳粉,这可大大方便了爱吃螺蛳粉的人。
螺蛳粉开在大街上,味道确实让路人受不了。上班族也不敢去吃,中午吃完,下午可能就被办公室同事赶出去了。有了袋装螺蛳粉,一个人躲在家里吃,至少不会打扰到别人了。
柳州政府敏锐地发现了这个商机。而且,他们没有放任袋装螺蛳粉自由发展,而是把整个产业管了起来。
柳州作为老牌工业城市的底蕴,这个时候也发挥了重要作用。
民间自发产生的袋装螺蛳粉产业,最初是以小作坊形式存在的,2014年就已经有40多家。
这些小作坊不但质量难以保证,也非常扰民。就算土生土长的柳州人,也忍受不了螺蛳粉作坊的臭味,有邻居差点跟老板打起来。
螺蛳粉忠实爱好者!黄龄说螺蛳粉味道好闻
黄龄在直播闻到螺蛳粉粽子,说好好闻,是十级爱好者没错了,网友留言:“感觉姐姐可以专门为螺蛳粉出一首歌了”。 不光如此,当她尝了一口风油精气泡水的时候,说:“好喝”! 黄龄的神奇口味:螺蛳粉粽子、臭豆腐粽子、榴莲味粽子、风油精气泡水。 网友评价
柳州政府介入之后,完全用大工业的方式改造了螺蛳粉产业,一方面技术创新,把保质期从10天提升到半年,另一方面提高产业标准,解决卫生问题。
大工业流水线的另一个好处,是每一包螺蛳粉的味道都完全统一,消费者闭着眼睛买,也不用担心踩雷。这样一来,就吊打品质参差不齐的桂林米粉街边小店了。
2020年,柳州袋装螺蛳粉产业总产值达到109.9亿元,这不仅是几个工厂的数据,还带动了上下游庞大的产业链,创造了25万就业岗位。
山区贫困农民,也可以靠种豆角月入5000万。这种带动脱贫的能力也令人惊叹!
可以说,我们现在吃的螺蛳粉,完全是工业时代的美食。
互联网风口上的带梗美食
当然,螺蛳粉真正火起来,不光靠品质,也要靠互联网的东风。
而螺蛳粉身上天然的“带梗”体质,是它乘上这股风的主要原因。
2016年起,互联网直播带货兴起,螺蛳粉这样既有特色、吃起来又方便的食品,天然契合了吃播的需求,螺蛳粉电商规模迅速飙升。
有统计显示,从2017年到现在,电商平台的螺蛳粉销量每年以超过100%的速度增长,去年疫情期更激增近300%。
去年2月全国封城,淘宝做了一个“宅家美食”排行榜,螺蛳粉高居榜首。
不过话说回来,螺蛳粉虽然美味,但比起全国各地各有特色的美食,真的就有这么大优势吗?
螺蛳粉最大的优势,恐怕还是一个字——臭。
上面的抖音美食榜也可以看到,螺蛳粉和臭豆腐,这两个以臭为特色的食物,直接包揽了前三名中的两席。
把臭跟美食放在一起,瞬间就衍生出无数段子。
比如,最近一个外卖小哥,一路干呕着进了螺蛳粉店,引发无数无人心疼。
一个滂臭哥更是火遍全网。
不怕你不好吃,就怕你没段子,是互联网时代的美食铁律。
归根结底,这种互联网审美风格,是一种中产阶级特质。已经满足了衣食住行基本需求的中产阶级,在消费体验上,追求的更多是特色,是标新立异,为自己打上时尚弄潮儿的标签。
而一切时尚,发展到最后又成了跟风。找一个最有特色的产品,大家一拥而上。
如今,中国人的消费观念,正全面向中产阶级风尚转变,美食如此,旅游市场也一样。
不管是柳州,还是8D立体城市重庆、靠茶颜悦色和文和友爆红的长沙,互联网上最热门的旅游城市,都不是以传统旅游景点见长,全靠段子给自己引流。
只有中产阶级,才愿意为段子消费。
花两千块钱飞一趟柳州,只为一碗十块不到的螺蛳粉,就是玩儿。
这都说明一件事,中国人是真的有钱了。
一个时代的注脚
其实大家仔细想想,放眼全世界,以黑暗料理出名,还能由此发展出旅游项目的,都是什么国家?
比如闻者胆寒,见者落泪的瑞典臭鲱鱼。
你要真跑到瑞典,其实找不到几个爱吃这玩意的人,可是人家偏偏搞出一个臭鲱鱼节,让千里之外的中国人着迷,还整天在网上以开鲱鱼罐头为乐。
再比如法国、意大利的臭奶酪,韩国的尿骚味鳐鱼片……
它们输出的不是食物本身,是自己的中产阶级生活方式。
没有点享誉世界的臭味美食,你都不好意思说自己是发达国家。
因为这只能说明一点——你的中产阶级人数还不够。
现在,遍地开花的制造业,让中国大部分地区都能提供充足就业机会。你在北京月入两万,他在老家月薪五千,虽然绝对数值差异巨大,但扣除生活成本差异,中国正在成为世界上中产阶级最多的国家。
随着老百姓收入提高,旅游不再是一年一次的家庭大事,而是周末想走就走。也不用算计着一路下来怎么省钱,吃最贵的,玩最好的,就够了。
要是还能吃得有特色,能在抖音快手上圈粉无数,那就更完美了。
说到底,这是“世界工厂”给中国人的底气。
而“基建狂魔”的成就,也进一步催化了中国旅游市场的格局转变。无论是自驾游,还是飞机、高铁的发达,都让柳州这种传统上相对偏远的地方,变得触手可及。
你愿意坐两小时飞机去长沙喝一杯奶茶,让你坐一天一夜火车,恐怕就受不了了。
你知道中国旅游经济最强的地方是哪里吗?
按照本地人口和吸引游客数量对比,最强的是内蒙边陲小城阿尔山。它只有7万人口,离任何一个大城市都非常遥远,一年却能接待300万游客,靠旅游创收40亿。
过去,这是多少人想都不敢想的旅游目的地。现在,阿尔山不光有火车站,还有一个飞机场。
工业化用无数种方式,颠覆着中国人的生活习惯。
螺蛳粉能有今天的地位,美味本身从来不是决定性因素,工业化才是它的魔力来源。
工厂流水线定义了它的味道,互联网+大基建定义了它的传播。
吃螺蛳粉,去柳州旅游,就是一场中国人专属的行为艺术,是年轻人对工业化中国的大型致敬现场。
下面是抽奖环节!
今天何师父还未大家准备了
5箱螺霸王螺蛳粉!
就是这种:最高等级螺蛳粉礼盒装
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