柳州仔螺蛳粉

柳州名小吃螺蛳粉

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螺蛳粉等小吃纷纷出圈,但广东传统小吃,为何迟迟出不了圈?

相爱相杀!尹正想看黄晓明吃鲱鱼罐头 愿意为此吃10天螺蛳粉

《中餐厅5》合伙人简历里,黄晓明说没有绝对不要尝试的菜,尹正竟然回复说既然没有绝对不要尝试的菜,我在这里就很想看您吃“鲱鱼罐头”。网友爆笑:“期待尹正的10天吃螺蛳粉换晓明哥吃鲱鱼罐头的flag”“成年人之间的battle,两人不愧是互损好兄弟啊 ”。

在餐饮赛道中,如果火锅是最大的赛道,那么小吃,应该就是品类最多的赛道了吧。中国地大物博,每个地区的风俗习惯不一样,小吃的种类、吃法和口味等也都不一样……

餐易私塾 餐易君 | 文

近年来,小吃逐渐“大胆”的出现在人们的视野当中,它对于消费者来说,不再是打发时间的零食或者夜宵,有时候甚至能成为人们的一日三餐,小吃这个赛道似乎也越来越火热……

近日,第五批国家级非遗名录公布,餐饮行业当中,柳州螺蛳粉、兰州牛肉面、沙县小吃制作技艺等位列其中。

而前段时间,兰州牛肉面更成为近期各大资本争抢投资的线下消费领域新品类,甚至有的品牌甚至被红杉中国估值10亿,小吃这个赛道被盘“活”了,连沙县小吃都又重新杀了回来。

但反观美食辈出、小吃很火的广东,却少有走向全国的热门小吃,这不仅让人们好奇,小吃作为粤菜的重头戏之一,历史悠久、生命力强,怎么在小吃赛道就是出不了圈呢?

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广东小吃迟迟不出圈,差在了哪里?

如果要说近年来最火热的小吃,那就应该非螺蛳粉莫属了吧,自去年疫情之后,螺蛳粉一跃成为电商NO.1,成为了风靡全网的网红小吃。

但要说到广东比较火的小吃之一,那就应该是沙河粉了。与螺蛳粉一样作为传统小吃,沙河粉的发展却远远不如螺蛳粉,这是为什么呢?

是口味吗?好像也不是,其实比较起来,沙河粉在制作上,更具可变性,可咸、可辣、可干捞粉、可干炒。

而在文化背景上,螺蛳粉起源于上个世纪八十年代,有非常悠久的历史文化作为背景,甚至还成为了国家非遗。而沙河粉的时间也并不短,它起源于清末,距今已有一百六十余年。

沙河粉在这漫漫岁月长河中,也不缺文化故事,不乏历史背景,但却还是未让其“破圈”,实在让人唏嘘。其实,不仅仅沙河粉,广东的传统小吃似乎都存在这些问题。

资深业内人士分析,广东传统小吃不比沙县、螺蛳粉、兰州拉面等,最主要的原因还是在于其标准化不足的问题

如今的广东传统小吃,大多存在守旧、断层等问题,这些小吃在传承过程中始终保持着言传身教的方式,但也正是因为这样,在技艺中就很难标准化。

而且,在这个发展过程中,还产生了断层。传统小吃大多都有悠久的历史,它们有着自己的矜持和骄傲,就像是一个德高望重的长者,这种品牌我们俗称为老字号。

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但这些小吃就像那些逐渐落寞的老字号一样,它们严重守旧的思想制约了其发展的步伐,它们这种方式也很难跟的上年轻人的消费习惯和消费价值观。

现在是个年轻化的时代,年轻人才是时代的消费主体,满足不了年轻人的消费需求,那注定很难发展。

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广东小吃要发展,应该如何做?

去年疫情之后,小吃似乎一跃成了餐饮行业的热门赛道,众多头部品牌都开始布局小吃。但纵观整个小吃赛道,却还是未形成一个全国性的头部品牌。

所以,从市场的前景来看,这其中还是有很大的红利的,甚至业内分析到,小吃将是餐饮行业的新风口,那广东小吃应该如何在这个风口中发展呢?

一、供应链的打造

众所周知,小吃的发展,最少不了的是什么?很多人第一反应应该就是供应链吧!所以,想让广东小吃走出本地,还需练好“供应链”和“推广带”这双脚。

“不鲜不食”是广东人对小吃的“执念”,海鲜、鸡肉、水、米等多有考究,一旦离开当地,食材口味便难以保证。而我们上面说到的沙河粉,它难以出圈的很重要一个因素就是因为其赏味期限很短,大概只有3个小时。

没有超强的供应链,就很难打造出口味比较好的沙河粉,但反观螺蛳粉,其包装螺蛳粉的出现成功将米粉最大限度地保鲜保味,延长赏味期限,拉长其传播链,所以,广东小吃想要好的发展,供应链的打造必不可少。

二、拥抱资本

沙县小吃和兰州拉面从兴盛到衰落再到重新发展,其中资本的力量不可小觑,特别是兰州拉面的一些品牌,一度被资本非常看好,甚至红杉中国都给出了超10亿的估值。

资本似乎已经成了餐饮赛道不可或缺的力量,特别是在去年疫情之后,餐饮头部品牌们也都纷纷开始拥抱资本,我们熟知的西贝,其创始人贾国龙曾经霸气的“永不上市”的言论,在疫情之后,资金链断裂时,也改了口,表示要正确认识资本的力量。

还曾表示西贝会考虑上市,而之前一直否认上市的新茶饮奈雪的茶也在前几天上市,成为新茶饮第一股;而与之一直竞争不下的喜茶也紧随其后正在准备上市。

品牌们都在拥抱资本,作为小吃行业也一样,想要创立一个全国性的品牌,想要将广东小吃引向全国,正确接借助资本的力量也是可行的。

三、拥抱年轻人

我们都知道,这是一个80、90后为主的消费时代,年轻人的消费观从来都不是“吃”,他们对于吃的定义有很多,他们可以为了菜品的颜值而吃;也可以为了菜品的故事而吃;更可以为了菜品的味道而吃……

他们的消费观念和消费需求不尽相同,甚至千奇百怪。作为传统小吃,想要出圈发展,那么首先就应该抓住年轻消费者的心,懂他们的消费观念和消费需求。

然后从这些消需求中去升级、改革和创新,任何时候,餐饮企业想要发展,拥抱年轻人是绝对没错的,你认为呢?

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