柳州仔螺蛳粉

五菱的跨界，有边界吗？

最近，万能的五菱又刷屏了，可能是听到了大众对螺蛳粉的需求，五菱竟然开始造螺蛳粉，完全坐实“人民需要什么，五菱就造什么”。

螺蛳粉中的爱马仕

7月3日，五菱汽车宣布推出五菱螺蛳粉。这是继“五菱牌”口罩、“人民的代步车”、地摊车之后，五菱品牌的再度跨界。

五菱的这款螺蛳粉，堪称螺蛳粉中的“爱马仕”，采用高贵典雅的祖母绿+香槟金为主色，包装十分高大上，盒子里还贴心配备了精美餐具套装，硬生生弄成POPPY买不起的样子。

五菱螺蛳粉一亮相，网友们就疯狂为其打call。

“螺蛳粉中的爱马仕！感觉包装比粉贵。”

“我一看这包装就知道是我吃不起的螺蛳粉。”

“我想问，只买盒子行不行!相比螺蛳粉，我更喜欢盒子。”

“确定这是拿来吃的螺蛳粉吗？感觉像纪念品，适合放家里摆放。”

为啥五菱要造螺蛳粉呢？疫情以来，柳州螺蛳粉凭借“比下厨方便、比泡面健康”的绝对优势和实力火爆全网，多次登上热搜。各大电商平台先后宣告断货，加之受物流影响，螺蛳粉更是在一夜之间竟变得一粉难求。

自从五菱汽车生产口罩开始，“人民需要什么，五菱就造什么”的slogan，就逐渐广为人知。五菱造螺蛳粉，也是发现人民需要这个。

五菱跨界出高端版螺蛳粉，网友：这包装，没内味儿了

“人民要什么，五菱就造什么。”五菱似乎随时都在践行这句话：口罩缺货，五菱开始生产口罩；地摊经济兴起，五菱又给各位创业人士提供摆摊车。 现在，螺蛳粉热度高涨，全国人民一度将螺蛳粉必备的柳州酸笋吃到库存告急。五菱就在这时，推出螺蛳粉，满足那些想

据“五菱牌”螺蛳粉具体业务负责人透露，此次推出的高端螺蛳粉属于非卖品，暂时只提供给对品牌、对国家有特殊意义的企业或者个人。但接下来很快会推出不同包装的亲民版螺蛳粉产品，面向广大消费群体。

万能的五菱到底想做什么？

玩跨界，五菱汽车不是第一次了。

早在今年的疫情期间，一盒盒印着“人民需要什么 五菱就造什么”的医用口罩送达疫区，成为了刷屏的全民口号，瞬间使五菱汽车的国民口碑达到了顶峰。

事实上，自从1985年创立品牌之后，五菱已经多次出圈跨界，从最初制造拖拉机、缝纫机，此前的五菱牌口罩、口罩机，到现今的螺蛳粉，在五菱看来，都是理所当然，都是“人民需要”的范畴。

但一个企业总有其经营主业，五菱给POPPY的感觉，却是在不断拓宽经营边界。万能的五菱这样不断跨界，到底是想做什么？

从营销的角度来讲，五菱不断跨界从而走红，是因为抓住了品牌营销的本质——直观展示品牌解决用户痛点、满足用户需求的价值。

无论是口罩、地摊车，还是螺蛳粉，五菱给消费者传递的信息就是——“人民需要什么，五菱就造什么”这并不是一句简单的口号，而是五菱在展示品牌可以满足消费者一切需求的核心价值。

也正是营销内核与品牌精神的高度统一，让五菱获得了大量曝光与好评。因此，五菱连续推出口罩、“地摊神车”和螺蛳粉等人民呼声很高的产品，就是在以用户需求为核心，解决用户难题，从而强化了用户对品牌的记忆感知。

这些跨界的产品，产量不需要多大，但却能将品牌价值实质化，变作品牌吸引力，让品牌能打动消费者，也是最佳的营销策略和品牌武器，从而能反哺五菱主业——造车。

按照这样的逻辑，五菱跨界制造的脚步不会停歇，POPPY很期待看到五菱的下一次制造。