五菱跨界出高端版螺蛳粉，网友：这包装，没内味儿了
“人民要什么，五菱就造什么。”五菱似乎随时都在践行这句话：口罩缺货，五菱开始生产口罩；地摊经济兴起，五菱又给各位创业人士提供摆摊车。 现在，螺蛳粉热度高涨，全国人民一度将螺蛳粉必备的柳州酸笋吃到库存告急。五菱就在这时，推出螺蛳粉，满足那些想
“人民需要什么，五菱就生产什么”，这是五菱打出的口号，还记得前段时间五菱推出的“地摊神车”吗？最近，五菱又出螺蛳粉了，是的你没有看错，就是你们爱吃的那种螺蛳粉。
这是继“五菱牌”口罩、“人民的代步车”之后，五菱品牌再度跨界，初探“美食界”的第一力作。
01
从汽车圈跨界美食圈
五菱做螺蛳粉是认真的
近两年，螺蛳粉的热度居高不下，疫情期间，关于螺蛳粉的词条更是频频上热搜，光#螺蛳粉#这个话题就高达2.5亿阅读量。
某宝上螺蛳粉的销量也颇高，排名前几的店铺销量高达几十万甚至上百万，螺蛳粉成为当之无愧的网红食品，也是食品营销下的新风口。
秉承着“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌发展理念，五菱也洞察到广告消费者的需求，于是也推出了柳州螺蛳粉。
那么，五菱螺蛳粉有什么不同呢？
在包装上，区别于市面上的袋装螺蛳粉，五菱牌限量版螺蛳粉采用的是礼盒包装。
祖母绿+香槟金的配色，礼盒上是五菱的金色logo，尽显高贵典雅，这么高大上的包装，堪称螺蛳粉中的爱马仕。
不少网友感叹：为什么螺蛳粉都做成我吃不起的样子！
在这个什么都讲究仪式感的时代，嗦粉自然也要仪式感。
以往我们买到的螺蛳粉，里面只有螺蛳粉而没有餐具，而五菱的限量版螺蛳粉礼盒内不光有螺蛳粉，还贴心地为消费者配备了精美餐具，提升消费者的食用体验。
此外，还精心准备了一个信封，信封上面正是那句深入人心的slogan。
吃五菱牌螺蛳粉有哪些步骤呢？
取筷
拆粉
烹饪
一碗色香味俱全的螺蛳粉就做好了
其实，五菱做螺蛳粉并不是一时兴起，早在今年三月份的时候，网友爆料，最近五菱除了生产口罩，还安排上了螺蛳粉，图片中一款类似自发热便携式饭盒包装赫然写着“五菱牌螺蛳粉”五个大字，引发网友热议。
每日经济新闻等多家媒体还对此事进行了报道。
不少网友都表示想买。
五菱汽车也开始卖螺蛳粉了，螺蛳粉界的奢侈品
就在7月4日，五菱汽车官方发布了一条消息 让诸多网民大吃一惊的事：见过荒漠下大暴雨，见过五菱牌防护口罩，但毫无疑问，你没见过这一——五菱卖螺蛳粉。是的，继电动汽车后，口罩之后五菱又将业务范围扩展至食品类行业。 很多人见到五菱限量螺蛳粉产品图片后
原本大家以为五菱螺蛳粉只是个梗，不会生产，没想到这次真的生产了，还走起了高大上的风格，看来五菱要么不做，要么就做高端的。
02
瞄准用户需求点“精准”产销
深入诠释品牌理念
今年以来，五菱靠着敏锐的热点反应速度和强大的制造能力，频频出圈。
2月，当疫情严重，国内口罩告急的时候，五菱果断建立口罩生产线，2月14日，第100万只口罩下线，不光生产口罩，五菱还生产口罩机。
”地摊经济“的政策信号发出后，五菱用5天的时间为人民造出摆摊神器“移动商铺车辆”。
之后又推出”人民的代步车”宏光MINI，这款车预售2.98万起，主打实用舒适，以出行场景出发，为用户解决出行难、停车难、用车成本高等城市出行痛点，让更多人买得起车，用得起车。
再到这次的螺蛳粉，五菱实现了衣、食、住、行的全覆盖，深入诠释“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌理念。
这种针对人民需求的“精准”产销，也让五菱的借势营销成功“出圈”，并引起社会的广泛关注与好评。
“人民需要什么，五菱就造什么”理念，体现出两个层面的意思，第一个层面，以人民的需求为先，彰显出企业强大的社会责任感；而第二个层面，也侧面显示出五菱强大的制造能力。
从五菱的借势营销可以看出，其抓住了品牌营销的本质：从受众需求出发，精准解决用户痛点，从而将品牌的正面形象塑造了出来。
03
品牌不务正业跨界
背后纠结有何意图？
近年来，越来越多品牌不务正业进行跨界，比如，大白兔卖唇膏、999皮炎平卖口红、江小白卖奶茶、新华字典卖包包......
品牌跨界不同领域，无疑是想通过新奇的跨界给现有消费者带去新鲜感，同时吸引目标消费者注意，提升品牌声量。
像大白兔的润唇膏、星巴克的杯子、故宫的彩妆等跨界产品不仅获得了高销量，也为品牌树立了良好的形象。跨界营销，已经成为品牌营销策略中的关键环节。
反观五菱这次跨界美食圈，无疑是想制造这种「新奇感」，固化现有消费人群，扩展新的消费群体，同时扩大品牌声量，持续深化“人民需要什么，五菱就生产什么”的品牌理念。
内包装袋依然很讲究，简洁的配色，无衬线体英文字+中文字的结合，使得包装更加高大上。
产品命名方面也十分有趣，麻辣味被命名为“秋名山”。
“秋名山车神”是出自电影《头文字D》，后用来形容车技很好的人，而“秋名山车神五菱宏光”是有网友恶搞了一段《头文字d》的一段话。把86换成五菱宏光，于是秋名山车神就变成了五菱宏光。
五菱运用这个梗，一方面强化品牌形象，将五菱宏光是一款好车打入受众心智，另一方面也能以更年轻化的方式进行传播。
不过问题来了，包装这么豪华的螺蛳粉，是不是价格很贵？
据五菱工作人员透露：不卖！首批螺蛳粉将回馈五菱的车主和粉丝。在微博，五菱通过活动的形式送出88份限量螺蛳粉礼盒，之后是否会售卖，还未可知。
对于五菱跨界生产螺蛳粉，你怎么看？
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