柳州仔螺蛳粉

“人民要什么，五菱就造什么。”五菱似乎随时都在践行这句话：口罩缺货，五菱开始生产口罩；地摊经济兴起，五菱又给各位创业人士提供摆摊车。

现在，螺蛳粉热度高涨，全国人民一度将螺蛳粉必备的柳州酸笋吃到库存告急。五菱就在这时，推出螺蛳粉，满足那些想吃却买不到的吃货们。

这个螺蛳粉有够精致

市面上的螺蛳粉包装几乎可以用“百花齐放”来形容，大体风格类似下面这三个品牌：

总的说来，螺蛳粉的包装还是比较偏平民化，换句话说就是“长了一副你买得起的样子”。

但五菱的这款螺蛳粉可不一样，它名字虽然是五菱，包装却让你以为是法拉利：

从五菱放出的宣传视频中可以看到，这款螺蛳粉礼盒采用了高级的墨绿色外观包装，外层盒子上有烫金文字和图标，盒子内壁是尊贵的金黄配色，调料包装是统一的墨绿色调，简直就是贵宾专用礼盒。就连随包装赠送的筷子和勺子，做工也很精致，上面雕刻有“WULING”字样。

网友们纷纷表示“这么精致的包装，哪适合螺蛳粉呀？”“太精致了，我舍不得吃！”

虽然网友们针对这个螺蛳粉有些争议，但五菱也是个傲娇的品牌：想吃？对不起，我们只有88份。

网友们可以通过带#五菱螺蛳粉求安排#话题，并转发五菱微博参加抽奖活动，抽中的用户才能获得这款“至尊”螺蛳粉。

包装对产品影响很大

五菱螺蛳粉是限量的，所以包装精致还算能说得过去。但从网友的评价来看，过度包装普通产品，使得产品本身和包装设计不搭，的确会影响消费者的购买欲。

产品包装主要目的是引导人们购物，大多数情况下，产品还是要满足人们期待的认知，比如看见白色纸盒就知道是牛奶、大膨胀袋的是薯片，如果两者反过来，一定会造成误解。

换做是你，看到五菱这个精致的礼盒，你肯定会猜它是巧克力、红酒等偏高端的产品，绝对不会想到是螺蛳粉。

这种做法看似有创意，却无法让消费者把包装和产品合在一起。品牌强行创新的结果，就是消费者压根不知道你这是个什么产品，反而导致接受度低下。

那么，品牌为避免再出现这样的情况，应该怎么做呢？

品牌该如何设计包装？

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从目前市面上的包装营销来看，我们可以将其分为两类：一类是经典包装，品牌不会轻易更换，比如椰树椰汁、旺仔牛奶等；一类是创意包装，给消费者时不时提供新颖感，比如限量礼盒装、季节限定装等。

但无论是万年不变派还是每年都有变派，他们都在包装营销方面，都遵循着以下的规律：

01

不变的颜值追求

如今消费者对包装审美水平更加严格，喜欢有质感和具有时尚感的包装。但是，这并不代表着品牌就能设计一些与产品不合的“高颜值”包装了。

从设计上，可以参考李子柒的包装。就算都是一些平民食物，也被设计得颜值和地气兼具，你能从赏心悦目的包装上，一秒get到这是什么产品。

02

创新的互动设计

现在的消费者喜欢与众不同，有趣和新奇是营销成功的基本前提。为此，不少品牌又在产品包装上加入互动设计。

可口可乐推出的拉花可乐瓶，成了消费者们到冬天必买的存在；奥利奥将AR交互放在盒子上，让消费者一边吃一边玩。

03

巧借热点造限量

借助热点设计包装，能巧妙地让品牌参与到其中。

去年好莱坞真人电影《大侦探皮卡丘》上映，天猫结合皮卡丘形象，打造了天猫精灵方糖R新包装；可口可乐与《星球大战9》合作推出限定“炸弹快乐水”，价格比普通可乐贵，却也大受欢迎。

以上，无论是哪种包装设计，他们都遵循了包装不离产品的原则。

五菱螺蛳粉作为送给消费者的礼物，走高端礼盒路线还可以。但希望其他品牌不要依葫芦画瓢，抛开产品，盲目设计高端包装。

包装的功能，是给产品锦上添花，而不是喧宾夺主。